Una sentència del Tribunal Suprem admet l’ús de marques registrades com a paraula clau per a la promoció i posicionament en cercadors a Internet. Però amb una condició, aquesta publicitat ha d’aclarir que els productes anunciats no corresponen a aquesta marca aliena, utilitzada únicament per qüestions estratègiques.
Així doncs, malgrat aquesta aprovació, hi ha un requisit bàsic que s’ha de complir en utilitzar el nom d’una marca registrada com a keyword per posicionar la nostra en cercadors com Google o similars: cal deixar clar que aquesta marca no té cap vinculació amb la nostra, i en cas que existeixi, especificar de manera precisa quina és aquesta relació.
Aquesta sentència s’ha produït arran d’una denúncia per part de Maherlo Ibèrica (una empresa sevillana de sabates amb alça) a Charlet, una empresa competidora que va utilitzar el nom de les seves marques registrades per a realitzar publicitat pròpia en cercadors i redirigir als usuaris a seva web.
