Dos de les marques espanyoles que sonen en les millors ciutats d’arreu del món són Zara o Mango. Dos empreses estudiades com a cas d’èxit per escoles de negoci prestigioses. S’uneixen també marques com Real Madrid, BBVA, Santander o El Bulli. S’ha de tenir en compte que quan una empresa s’estudia a una Universitat, dóna molt prestigi tant a la marca com al país.
Luis Garicano, professor de London School of Economics afirma que Zara i Real Madrid són les marques espanyoles més populars. El cas de Zara, de José Luis Nueno, és un dels més venuts a IESE Publishing. Docents han escrit l’anàlisi sobre Zara o la seva matriu: Inditex, que destaca per adaptar les seves ensenyances als mercats mundials.
El Real Madrid destaca per la seva màquina de màrqueting. Un exemple clar, és que ha tret la creu cristiana per poder entrar als països musulmans. Els seus futbolistes superen la condició d’esportistes, són icones de moda, així reforcen la marca. Aquest club ha sigut el primer del món estudiat per Harvard Business School.
Els professors expliquen que portar als protagonistes de les empreses a classe, com per exemple Ferran Adrià suma interès als estudiants: “S’estableix un diàleg molt enriquidor entre alumnes i directors d’empreses”. Però atraure l’atenció dels alumnes no es l’únic desafiament, també s’ha d’involucrar en el cas i això implica explicar la manera en que les empreses han superat els seus reptes per arribar a l’èxit. Però les empreses no sempre volen donar tota la informació ja que això vol dir mostrar les coses negatives. El que fa la universitat és explicar les dificultats de les empreses, però sense donar noms.
L’Institut de Comerç Exterior ha arribat a encarregar estudis a escoles de negocis per difondre les empreses espanyoles. José María Cubillo, director del departament de Direcció de Màrqueting de ESIC, indica que va escriure l’estratègia d’internacionalització de Mango, que utilitza en classes impartides en escoles de negoci d’Equador, Colòmbia, Perú i Brasil.